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A Estratégia nos Spots

O problema principal da maioria das campanhas é a desarticulação ou fragmentação da estratégia. Muitas vezes, o responsável pelas sondagens tem uma estratégia, a agência de publicidade, outra, os próximos ao candidato, várias. Quando não existe uma unidade de critério, existem muitas estratégias. Quando existem muitas estratégias, não existe nenhuma.

Nós criamos e implementamos a estratégia da campanha. Nada se interpõe entre a estratégia e a sua implementação. Somos especialistas em realizar campanhas eleitorais. Fazemos todo o processo produtivo da campanha. As sondagens, os estudos de eleitorado, a estratégia, a comunicação política. A nossa equipa está especializada em traduzir a estratégia eleitoral em produtos de campanha, para ganhar eleições. Nenhum de nós será recordado por ganhar prémios publicitários mas, no entanto, estamos orgulhosos de possuir a maior taxa de sucesso em eleições.

Tomemos como exemplo os spots. Neste caso da rádio. Escolhemos exemplos de um candidato grande e de outro pequeno. O primeiro é um jingle para um candidato da circunscrição mais pequena do Uruguai, que tem apenas, cerca de 20 mil habitantes. O outro exemplo, é um spot de rádio feito para o partido político maior da América Latina, o Partido Revolucionário Institucional do México.

Quando se tratar de ganhar eleições, não existe diferença entre um cliente grande e outro pequeno.

Jingle: Echeverría.
Campanha Municipal do Departamento de Flores, Uruguay, 1999.                           

(faça clic para ouvir).

Este jingle foi realizado por Roberto Da Silva, com música original e ritmo de murga carnavalesca uruguaia.

Spot de Rádio. Partido Revolucionário Institucional. PRI Campanha de Sinaloa, México, 2001.               

(faça clic para ouvir).

Depois da derrota de Julho de 2000, o PRI teve uma crise de confiança. Chegou a ponderar-se a hipótese da sua dissolução. Em 2001 era urgente uma comunicação que devolvesse a confiança e a fé no Partido e que devolvesse ao mesmo tempo aos seus militantes o orgulho de serem priístas. Este spot, redigido por Luis Costa Bonino e realizado por Miguel Alejandro Torres foi um ponto de inflexão para a recuperação eleitoral de este partido.